Il concetto che sta alla base della campagna ideata dalla Fratelli Roda SA di Taverne è il lavoro eseguito “a regola d’arte”. Espressione usata in artigianato per definire un lavoro ben fatto e riuscito. Abbiamo trasformato questo concetto in una realtà artistica avendo osservato come nel settore esista una forte convivenza tra tecnologia, produzione, macchinari, materiali da un lato e creatività, design, grafica, inventiva dall’altro.
Questo binomio tra concretezza industriale e creatività è interpretato attraverso l’esperienza dell’uomo artigiano, dell’artefice e dell’artista, cioè colui che sa fare bene le cose.

La realtà artistica individuata si è concretizzata nella collaborazione con il giovane artista ticinese, Alex Dorici, il quale impiega scatole ed imballaggi di cartone per avventurarsi in una ricerca concentrata sullo sviluppo di progetti tridimensionali modulari. Alex è un «artista plastico», le sue origini, la pittura e l’incisione, presentano una ricerca di equilibrio tra forme geometriche, macchie e colore. Alex ha ricevuto l’incarico di trasformare le scatole di cartone messe a sua disposizione, in installazioni artistiche tridimensionali modulari, intervenendo sulle superfici di questi elementi con segni grafici, colori e macchie.

L’installazione è poi servita per effettuare le fotografie a supporto della campagna di comunicazione.

Campagna che è stata incentrata su tre soggetti principali, concependo e realizzando un’installazione di notevole interesse estetico che ha consentito di mettere in luce le eccellenze della Fratelli Roda SA:

> l’arte di trasformare il cartone in elementi utili e accattivanti, e quindi l’arte di produrre imballaggi di qualsiasi tipo e forma mettendo in evidenza le capacità produttive della nostra azienda, riferite a imballaggi e packaging. Perché trasformare il cartone è un’arte.

> l’arte di operare in modo creativo, e di conseguenza, l’arte di stampare con tecniche che favoriscano esperienze emozionali e sensoriali basate sul processo creativo che abbraccia grafica, prestampa, applicazione del colore e lavorazioni speciali. Perché stampare è un’arte!

> l’arte di rispettare l’ambiente e la conseguente relazione con la natura e il rispetto per essa, aspetto che sottolinea e conferma la politica di sostenibilità ambientale da tempo adottata della nostra società. Perché proteggere la natura è un’arte!

Mediante un sapiente impiego artistico della materia prima, il cartone, è quindi stato creato un innovativo concetto di comunicazione aziendale che mette in luce con originalità e passione le capacità produttive, tecniche e creative della Fratelli Roda SA.

Perché trasformare il cartone è un arte! Vedi galleria fotografica

di Marcel Scheidegger

www.alexdorici.ch

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